吴海民、喻国明纵论媒体30年变迁与走势

        嘉宾：

　　喻国明：中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长、博士生导师

　　吴海民：京华时报社长、董事长、人民日报高级记者

　　主持人：各位网友，大家好！欢迎大家来到搜狐直播间，今天我们访谈的是“改革开放30年30人的高端访谈”。

　　从1978年到2008年，中国改革开放已经走过了30年历程。30年间，中国接受着突然涌入的新事物，融入本民族几千年的精神，共同造就了一个生机勃勃的年代。

　　为此，在中国改革开放30年之际，在奥运圣火照耀中华大地之年，搜狐网携手数十家全国顶级媒体，共同推出了“改革开放30年的30人高端访谈”，邀请30位在改革开放三十年中的顶级专家学者、社会各个领域的著名人物做客搜狐，与顶级媒体人物对话，与数以千万计的互联网用户产生思想的碰撞，深入分析中国各行各业发展的经验和规律。

　　今天我们有幸请到直播间的是喻国明院长、吴海民老师，他们两位是当今站在传媒领域理论界和实践界的两大领军人物。喻国明院长是，中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长、博士生导师，吴海民老师是，京华时报社长、董事长、人民日报高级记者。今天我们的访谈将以昨天、今天和明天三个阶段，交流改革开放以来传媒发展30年的经验，探讨内在的规律、问题以及个人在其中的感悟。

　　昨天：媒体是党和政府的喉舌

　　主持人：首先想先从昨天开始。30年以来，传媒业在整个改革开放的过程里是一个非常引人注目的领域，两位又站在理论界和实践界相对的高峰上，能不能请喻院长以理论研究为方向，与吴总的实践总结串起来，考虑一下这30年来中国传媒业在改革开放里是什么样的历史定位？

　　喻国明：有一个国外的研究者曾经说过，新闻媒介所反映的，我们一般人认为是一个社会的事实，其实在他看起来是一个社会政治的幻想，也就是说在很大程度上，新闻媒介所展示出来的社会图景实际上是一个社会的政治的推手、政治角力的一个缩影或者是一个呈现。因此我们可以从媒介自身的发展来透视一个社会的发展，很大程度上媒介的状态实际上也是这个社会的状态。

　　我们都知道30年以前中国的媒介基本上是这样的一个情况，就是基本上它的这种功能很单一化，简单的来说，就是党和政府的喉舌。是一个比较单一化的政府宣传的一个工具，那时候媒体的声音相对来说比较单一化、内容也很狭窄、篇幅也很单薄，比如像那时候报纸，数量少，才186种，再加上篇幅很薄，那时候最厚的报纸就是人民日报，人民日报是对开6个版，一个对开再加上一个插页，这就是当时最厚的报纸。现在按照最近的统计，中国的报纸平均篇幅就已经是对开16版左右，如果是4开的话，像参考这样的4开报纸已经是31到32版，所以这就本身从外形到它内在的功能方面，已经有了很大的改变。

　　比如说我们在改革开放之初的时候，我们看到的基本上都是政治宣传性的一些新闻，看起来是新闻，事实上都是有宣传意味或者明确的宣传价值的东西。它的立足点本身是站在管理者、站在国家的角度来统和舆论，大是作为一个舆论的工具而展开自己的内容传播的，所以凡是跟这种宣传无关的东西，很少会进入到这样一个新闻传播的内容当中去。那时候的传播模式的价值取向是看你能否忠实的执行党和政府赋予你的任务使命，用这样一个角度来展开自己的行为的评判标准，所以很大程度上是眼睛向上的一种媒体的运作模式。改革开放带来的最大变化实际上就是使这样一种传播模式开始眼睛向下了。吴总最清楚，说现在办媒介是一只眼睛向上、一只眼睛向下，既要传达党和政府的声音，这个可能在目前现有的现实格局下是非常重要和中心的一个工作，但是同时又有相当一批的内容功能角色扮演开始面向老百姓、面向社会，满足人们日益增长的这种文化、精神、信息方面的需求，所以我们现在的报纸篇幅越来越厚，扮演的角色越来越多，整个传播模式也越来越按照市场规律、市场规则来配置资源。这样就使我们传播的一个效率对于实事发展、对于社会需求变化的敏感性越来越高。

　　我写过一篇文章，就是讲这样一个变化的六个标志性的事件。实际上就是从过去单一的政府工具开始，功能多样化了，传播模式从传播者本位向受众本位转移了，人们开始以老百姓的需求、受众的需求，老百姓满意不满意、喜欢不喜欢做为衡量媒介质量的一个标准了，还有新闻开始登堂入室唱主角了，因为在市场经济的面前，整个社会的权利开始多样化，开始往下分散，每个人都要对自己的决策负责任。当有了一个选择空间，同时要对自己的角色负责的时候，需要相应的信息资源给他更好的全面的信息，保障他的信息安全所谓知情权的问题，从那个时候就开始提出来了。在此之后按照市场规律、产业规律来配置资源，目前我经历的是一个新的发展阶段，就是由于数字化这样一个对于传播领域的传播格局、传播力量对比的重新改写，现在中国的传媒业正在经历着一个前所未有的深刻变化的过程。我想如果简单描述的话，就是这样一个30年变化的轨迹。