新业态下地市报新闻运作的路径选择

        地市报在过去长期新闻运作过程中，曾累积不少成功经验和方法。但因媒体变局和竞争态势和策略的显著变化，也面临种种严峻挑战。

        新闻本地化是根本出路

        1. 扬长避短，开掘本地新闻富矿

        受新闻资源和经济条件的制约，一般地市报的版面相对有限。如果在新闻运作上依旧追求大而全，时事、体育、文娱等新闻资讯不分轻重主次，全方位报道，会挤占版面资源，本地新闻得不到保证，本地受众需求无法满足。

        受众获取时事、体育、文娱等新闻资讯的渠道宽畅迅捷，地市报在这方面早已失去优势，成为拖累新闻独特性的劣势，不如主动放弃这类新闻，除了有选择地重点刊发国内外重大时政新闻，一般时事、体育、文娱等新闻可以舍弃。几年前《黄冈日报》调整新闻版面配置，大胆进行这一尝试，没有固定的时事新闻版面，重大时事新闻有选择地在头版刊发，让出宝贵的新闻版面，尽可能多地刊发本地新闻，增加本地新闻的板块和数量，得到读者认可。

        2. 整合资源，优化本地新闻运作模式

        新闻本土化，除了本地新闻在版面和数量上的增加和体现外，关键之一是要推行本地新闻科学运作模式和规范。本地新闻数量可求，但质量的整体提升需要科学高效的运作机制、模式作保障。

        做大做强本地新闻，要有一支业务素质过硬的新闻采编人员作保障。整合现有新闻人力资源，配足和优化本地新闻新闻采编队伍，建立科学的新闻管理和考核机制。同时整合地市报与其子报的人力资源，实行新闻采访统筹安排，统一调度，节约人力资本，避免同一新闻采访扎堆。

        新闻同质化是当前我国新闻传媒业一大通病，关键是要克服母报与子报在本地新闻运作方面互为脱离的“两张皮”问题，形成整体新闻观念，明确各自新闻职责和功能定位，相互配合。

        3. 深度开放，提升本地新闻品质

        地市报本地新闻的深度开发就是要将时政新闻做活，变居高临下的生硬宣传为平和、轻松的引导；将经济新闻做深，多点解剖、评点和透视分析；将民生新闻做优，切忌隔靴搔痒，浮光掠影，心中应装有群众，答疑解惑、排忧解难；将社会新闻做新，地市报要多点正面的积极引导，少点负面的渲染展示。

        报网一体化是拓展平台

        1. 报网一体化，释放本地新闻最大能量

        报网互为依托，整体联动，取长补短，优势互补，极大地改善地市报的新闻生态环境，最大限度激活本地受众的关注度、参与度，有效强化和提升市州报主流媒体地位和舆论影响力。一方面，地市报有充裕的新闻资源，由于受制于版面，不少本地新闻被挤压和流失，另一方面，地市报新闻网站有海量的空间，但开发、利用不充分，造成资源闲置和浪费。

        我们可以这样认为，“报为纲、网为目”。报纸为新闻网站提供新闻产品，包括报纸因为版面紧张等原因不能刊发的新闻；与此同时，新闻网站的宽广空间为地市报提供无限量的本地新闻释放载体，将纸质媒体上本地新闻产品进行整合、制作、包装、延伸、深度和多级开发，形成网上多元、系列的新闻产品，从而引领本地受众的广泛关注和参与跟进，产生地市报本地新闻集群和裂变效应。

        2. 报网互动，激活本地受众关注和参与热情

        如果报网没有了良性互动和呼应，地市报纸质新闻和网络新闻便会呈现“两张皮“状态，失去应有的生机与活力，本地新闻的价值和影响就难以升值和拓展。《孝感日报》在其新闻信息网上开辟了“槐荫论坛”，引导市民看本地新闻，议身边事，并在《孝感日报》一版开辟“一周网评”栏目，在《孝感晚报》专辟“网络看点”版块，遴选和刊发“槐荫论坛”上市民观点和网评，实现了报网良性互动和呼应，放大和提升了本地新闻的价值和品位。

        地市报报网互动需要科学策划、调度和引导。首先要创设吸引受众广泛参与的媒介语境，以开放、包容的胸襟，开辟“新闻社区”“社区论坛”等互动场所；其次要有本地新闻及时上传跟进；第三要有话题依托，适时将本地热点、焦点、难点问题作为互动话题，开放评论，引发受众热情关注和参与众议；第四是纸质媒体要主动呼应，有选择地刊发本地新闻网评，实现本地新闻的深度开发和利用。第五要强化引导和管理，消除报网互动中的杂声和干扰，最大限度地减少有害信息的负面效应和伤害，确保引导正确舆论。（作者袁 桥 童钟鸣 分别是湖北《黄冈日报》副总编辑、主任记者）