张春林：单一集团格局让重庆报业病入膏肓

        同在中西部，同为大城市，可是重庆所有报纸的广告总额不及成都报业老大《成都商报》，利润总额不及成都报业老二《华西都市报》，八九家都市报发行总量不及武汉的《楚天都市报》。就是同城媒体相比，重庆报业广告收入既比不过电视，也不及户外广告。人们不禁要问：重庆报业怎么了？有人说重庆报人缺乏开拓创新精神，有人说重庆报业缺乏高水平经营管理人才，有人说重庆报业发展环境不够宽松，有人说重庆地势适合做户外广告影响了报业收入，有人说制造业发达、消费能力不足的重庆产业格局制约了报业发展，如此等等。不过，笔者认为，单一集团格局导致市场竞争不充分，才是制约重庆报业发展的关键所在。只要打破单一集团格局，培育多元竞争主体，强化市场竞争，重庆报业蛋糕一定非常诱人。

        一家独大难逢对手

        竞争不充分是重庆报业市场的现状，重庆报业本非如此，而是随着单一集团格局逐步形成和强化，一家独大难逢对手局面才得以出现。细究这一现状，共有四大缘由。

        其一、报业集团的强势扩张。世纪之交的重庆报业，也曾出现过6、7家综合性都市类日报群雄逐鹿的场面，除重庆日报社所属的《重庆晚报》、《重庆晨报》外，还有四川日报社所属的《华西都市报》，以及挂靠市新闻出版局的《重庆商报》、市工交工委主办的《重庆经济报》、团市委主办的《重庆青年报》、重庆市总工会主办的《现代工人报》。1999年“两办”30号文件的执行是重庆报业集团化的第一波，重庆日报社除划转《西南经济日报》（改为《新女报》）、《西南工商报》（改为《时代信报》）、《体育报》（改为《都市热报》）、《人民卫生报》（改为《健康人报》）等行业报之外，还吸纳了都市报新秀《重庆经济报》。2003年的报刊结构调整是重庆报业集团化的第二波，刚成立2年的重庆日报报业集团又接收了《重庆法制报》、《涪陵日报》（改为《巴渝都市报》）、《黔江日报》（改为《武陵都市报》）、《三峡都市报》和《今日重庆》杂志。2005年9月，《重庆商报》的加盟是重庆报业集团化的第三波，商报本是晚报和晨报的有力竞争对手，这次携子报《渝州服务导报》加入集团，既为自己找了稳固的靠山，也了却了集团收编商报的夙愿。至此，重庆日报报业集团拥有14报1刊1网以及15家公司。目前重庆有公开刊号的报纸44家，除不进入市场的19家高校校报之外，面向社会发行的25家报纸中，就有14家在重庆日报报业集团；3家广告过亿的报纸全在报业集团。

        其二、集团外报纸的衰败。《重庆青年报》和《现代工人报》本是综合类都市报的轻骑兵，由于自身原因错失良机，把市场拱手让给了对手。2000年由周刊改为日报的《重庆青年报》在重庆报业市场上着实火了一把，日均发行量最高时达到15万份，广告占版量最高时达到54.7%，可是由于高层更换频繁、采编队伍不稳定、经营出现问题等原因，最终败下阵来；2006年1月，《重庆青年报》从日报改为周五，退出了综合性、都市类、主流报的市场竞争。《现代工人报》在从机关报到市场报的转换过程中，曾是一张发行量颇大的报纸，但是由于定位不准、经营不善，高发行量并没带来高广告回报，致使该报退出了市场竞争；2004年8月，《华商报》投入巨资将其改造成《重庆时报》，继续走综合性、都市类、主流报的路子，尽管3年多来发行一直走得不错，但经营这块尚不尽人意，还没法跟地位稳固的晨报、晚报和商报正面交锋。

        其三、外地报纸的撤退。《华西都市报》在重庆报业史上扮演了重要角色，最大期发行量曾经达9万份之多，可是1997年重庆直辖之后，这份省内报纸一下子变成了外地报纸，除受到重庆本地报纸的冲击外，之前以批评报道见长的新闻操作跟重庆当局的要求相比显得有些不合时宜，《华西都市报》在重庆的影响大不如前。2006年底，《华西都市报》重庆记者站缩编，驻站记者由原来的11人压缩到2人；以前每天2个半版的“重庆”版也取消，重庆记者站的稿件只能发在“巴蜀”和“要闻”版；2007年4月“巴蜀”改为“省内”之后，重庆记者站稿件就只能发“国内”和“要闻”版。从2008年3月1日起，重庆记者站常驻记者全部撤回，重庆方面的重要新闻由机动记者部派人采访。看来，风光一时的《华西都市报》已全面退出重庆市场。虽然重庆市场也有其他外地报纸，但他们很少报道重庆新闻，可以说，《华西都市报》撤退之后，外地报纸同重庆报业的竞争关系也随之消解。

        其四、其他媒体集团的错位竞争。除重庆日报报业集团外，重庆还有中科普传媒集团、重庆广播电视集团、重庆出版集团等传媒集团，虽然这3家集团都办有报纸，但跟报业集团的竞争关系还没有形成。中科普传媒集团办有《电脑报》、《21世纪人才报》等5报18刊，但这些报刊都是科普类、教育类，跟报业集团不构成竞争关系。重庆广播电视集团公开出版的报刊只有《重庆广播电视报》1家，在众多广播电视报纷纷转型的潮流中，该报虽然内容有所调整，但还是停留在专业报层面，跟报业集团也不构成竞争关系。重庆出版集团办有《旅游新报》等3刊1报，3家期刊是科普、教育、休闲类，跟报业集团不够成竞争关系，尽管《旅游新报》极力想跳出专业报框框走都市白领休闲周刊的路子，跟报业集团的《新女报》和《渝州服务导报》抢市场，但目前成绩平平，根本不足以对它们构成威胁。

        因此，我们完全可以说，重庆报业市场上重庆日报报业集团一家独大的绝对优势地位已经形成，足以对其构成威胁的竞争对手尚未出现。