从电视媒体活动“今天我主播”看平民主播优势

    在人们的印象中，电视台的主播尤其是新闻节目的主播一般都是俊男靓女，他们在播报新闻时往往都是正襟危坐，发音吐字字正腔圆。最近这些年，以凤凰卫视为代表的一些华语电视台出现了“说”新闻的播报方式，国内不少电视台也大打民生新闻牌，播报方式更具亲和力。

    主持人放下架子，从原来字正腔圆的“播”，到语态平和的“讲”新闻、“说”新闻，这的确是电视语态的变化，也是电视从业者尊重传播规律，尊重受众的体现。正如孙玉胜在《十年——从改变电视的语态开始》中所言：“群众在日常生活中是用自己习惯的语言来表达情感和思想的，新闻媒体要反映群众的真情实感和所思所想，就应该使用群众自己的语言，如果媒体按照另一套语言习惯说话，说的又是脱离实际和生活的空话、套话。那么在传播的起点上就已经与受众产生了距离”①。

    为了在传播的起点上与受众短距离甚至零距离对接，电视媒介还在不断地改变自己的语态和表达方式。陕西电视台新闻中心在2007年策划实施了大型电视媒体行动“今天我主播”，几十位普通人，操着并不标准的普通话，或者干脆就是说着方言走上主播台，对着观众侃侃而谈。他们谈论的是身边人、身边事，谈论的是自己及所代表群体的快乐和烦恼。这别出心裁的媒体活动受到了电视观众的热捧，每次播出时都会形成一个收视热点。

    一、平民主播来自各行各业，具有广泛的代表性

    普通人讲身边事，一个人要映射出一个群体的喜怒哀乐，是这次大型媒体活动的初衷之一。经过精心策划，认真实施，这一思路基本得到了实现。从2007年元月2日第一位平民主播西安出租车司机叶伟光登台亮相开始，一年的时间里共有近50位平民主播亮相荧屏。他们中有热心社会公益事业、为公众利益鼓与呼的热心市民，还有各方面的专家。当然，占“今天我主播”最大多数的是各行各业富有特色的人物：他们中有果农、空中巡警、胖友、狗司令、延安腰鼓表演者、老年模特队创办人、自主创业的大学生、红娘、装修师、残疾人、摄影爱好者、小学生、绥德石匠、龙舟舵手、平民歌手、公交车司机、黄昏恋老人 、婚礼司仪、现代镖师、软件工程师、社区工作者等等，涵盖了许多普通的职业和行业。

    二、草根人群带来草根感受和草根声音

    由于前期宣传到位，这项活动尚未开始，就引起了观众的广泛兴趣，不同年龄、不同职业、不同经历的报名者让人眼花缭乱。在不断的摸索中，选择平民主播的几项原则开始细化和明晰起来：其一，他必须热爱生活，热情开朗，善于表达自己的感情；其二，他必须是来自行业、人群的代表，深知本行业或群体的生活状况；其三，他要富有平民智慧，身上要有故事，而且故事适合于电视表达。应该说，对于每期上千名的报名者，寻找合乎条件的入选者并不是难事。而且节目组在实践中发现，有些平民主播的发挥简直可以说是异乎寻常的出色，面对镜头，他们有时甚至比经过训练的主持人或者编辑记者还要泰然自若。

    “今天我主播”节目一般时长10分钟左右，在陕西电视台第一套节目每周六晚上的“今晚播报”中播出，录播。节目形式是由平民主播进入演播室串场，中间播出三条到四条提前制作好的，反映“主播”生活或者当期节目所要表达主题的电视短片。考虑到他们基本上没有经过电视方面的专业训练，所以电视台会派出编辑记者，与“主播”商议每期所要表现的主题和内容，特别是电视短片的表现方式。绝大部分的电视短片解说词及演播室串词都由“主播”亲自撰写，个别的由参与制作的记者协助“主播”撰写，在这中间，双方还要经过多次的沟通、磨合，使得所要表达的主题、内容以及语言风格更加生动、更加贴近生活。电视短片全部以“主播”第一人称出现，由平民主播本人来配音。

    这种运作方式保证了每一期主播的登台亮相都能够最大限度的贴近生活。事实证明，他们的播报内容和方式的确具有鲜明的“原生态”特质。打个比方，就好像是带着露珠的青草，又犹如一笼刚出锅还冒着热气的馒头。

    主播“狗司令”李华栋带来的是渭北农闲时的细狗撵兔，片头逆光出现渭北平原广阔的田野，同时画外音一声高亢的吆喝“天凉了，人闲了，兔肥了，撵开了”，渲染出即将出现的紧张刺激的狗撵兔场面。解说词中则有“狗见狗一脸喜气，人见人格外亲切 ”这样的鲜活语言。平民主播田野是一位摄影爱好者，他的串场与众不同：“我的另外一位朋友是位姓海的回民朋友，专拍坊上的风俗，别人去不了的地方他可以去，可以说，在这方面他有着自己的优势。老海，准备好了没?”接下来播放的短片中老海朗声答应：“好了，现在听我的！”。再比如超市小老板李进军针对开瓶费发出感慨：“向有关部门申诉？到法院打官司？这话说起来容易，可我一个平头老百姓，为几十块钱的开瓶费，劳这么大的神，这维权成本也太大了吧。我这就想不通了，明明这是违规行为，为啥就没人管呢？”这些源自真切感受，具有强烈生活气息的表述给荧屏带来了清新、活泼的气息。真正做到了“老百姓播，播老百姓，老百姓看”。