北京奥运会给中国体育报道带来的变化

        体育新闻目前已经成为界限天然清晰、专业特色鲜明的一种新闻。现在，国内媒体都不想错过奥运盛宴，但是北京奥运会高潮过后，中国媒体的体育报道将呈现什么特点呢？

　　国际化

　　随着1979年中国恢复在国际奥委会的合法席位，中国体育逐渐融入国际体育。

　　同样，体育报道也开始国际化历程。2004年奥运会，中央电视台完成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项的电视信号制作任务，其中69场为羽毛球赛，累计78小时；66场为乒乓球赛，累计68小时；两天20小时的现代五项，累计完成166小时的制作任务。2005年第四届东亚运动会，中央电视台制作开闭幕式、火炬传送以及东亚运15个体育项目的半决赛和决赛公用信号。2006澳门葡语系运动会上，中央电视台第二次承担起综合性大型运动会主播台的角色。2008年奥运会上，国内总共有8家电视机构（中央电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团、广东电视台、天津电视台、辽宁电视台、浙江广电集团、江苏广播电视总台）参与足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项7个大项目的转播。这是最近20年来东道主参与转播项目最多的一次。

　　平面媒体方面，《体坛周报》与国外的《马卡报》等多家媒体有合作关系，奥运会后，这种关系将进一步加深。此外，中国记者走出国门进行报道将更加普遍。这样，才能在第一现场探寻事件的真相，发出自己的声音。同时，国际化过程是一个了解国际惯例、通则、规约的过程，也是一个更好打造国家软实力、传播良好国家形象的过程。

　　专业化

　　奥运会将是媒体的一次重新洗牌过程。2002年世界杯，中国男足第一次进入决赛圈，且比赛在韩国和日本举行，和中国只有一小时时差。经过竞争洗礼，一些媒体实力增强，而《球报》《南方体育》等媒体呈现弱势，于2005年8月相继停刊。媒体的竞争表现在拼资金、拼新闻、拼策划等方面，就业务而言，主要还是专业化程度的竞争。专业化体现在专业的人才、现代化的理念、灵活的机制。

　　就电视而言，一些专业设备、专业制作手法将从奥运会时的“秘密武器”变成奥运会后的“常规武器”。 体育比赛最适合直播，北京奥运会，中央电视台大量采用单边注入点的报道方式，在第一时间反映比赛后选手的真挚感情。单边注入点的设置丰富了单纯的赛事直播，满足观众需求，在今后的报道中将被越来越多应用。一些电视直播过程中，以记者、主持身份出现的奥运冠军或专业选手等在体育报道中越来越多，让电视报道更为专业和权威。此外，硬盘摄像机等硬件以及远程制作系统等软件也将更普遍地用于电视报道中。体育报道采编成本高，专业要求高、竞争程度强，是竞争最激烈的报道之一，在这样的情况下，专业的报道显得尤为重要。专项记者在今后体育报道中将逐渐替代综合性的体育记者。专项记者对所报道的体育项目有信息积累，并且拥有相当的采访资源。国外著名的体育媒体已经形成了专项记者，在国际体育报道中显示出优势和特点。

　　专业化的进程也将避免目前体育报道的恶性竞争、虚假新闻，避免报道内容同质化、庸俗化。

　　多样化

　　体育报道样式在奥运会后将呈现多样化的态势，报纸、电视等传统媒体固然还很重要，新兴媒体将当仁不让地占据一席之地。多种媒体可以不拘泥于传统的体育传播模式，进而全面深入地展现体育新闻的特有内涵和魅力。

　　北京奥运会，不少媒体已经或准备出专刊、特刊。如《人民日报》出《北京奥运特刊》，新华社的《奥运2008特刊》。奥运会上，媒体将得到很好的历练，而奥运会后，这些可贵的努力和成果将为以后的报道打下基础。

　　中央电视台作为中国内地2008年奥运会电视转播权的唯一拥有者，将充分利用奥运品牌资源和东道主优势，全方位、多渠道实现传播效益最大化。中央电视台将充分发挥东道主的优势，在40多个场馆设立单边点，进行单边的综合报道，还在奥运村设立报道组，设置外景演播室，进行多点、立体、跨时空包装制作。奥运会后，这些报道手法将被沿用。

　　对于2008年奥运会的报道，国内广播电台也进行了周密安排。2008年3月23日，中央人民广播电台中国城市广播联盟成立。广播将以独有的优势为出发点，以资源整合为重点，充分综合利用东道主优势、奥运特权、全国乃至全球华语广播的独一整合能力，全方位、多渠道实现传播效益最大化。经过奥运会洗礼，广播报道将焕发新的活力。

　　新兴媒体的时效性非常强，视频几乎可以同步直播。通过奥运会的报道，网络将展现迅速、互动等特色，凸显图片、文字、视频等手段的综合优势，并在奥运会后成型和成熟。例如，新浪网将组建近500人的奥运报道团队，搭建一个100人的前方新闻中心和300人的后方新闻中心，推出英文、法文、德文、西班牙文和阿拉伯文等五大外文奥运站，24小时不间断即时更新。此外，手机电视等新媒体将被逐渐接受。

　　多角度、多领域、全方位的立体传播形式，是未来电视发展的趋势。诸多媒体的多样化展现，不仅可以满足受众的多元需求，还可让媒体之间相互学习与借鉴，产生潜在的、远期的积极影响。

　　人文化

　　当前的体育报道，总体上说比较重视金牌和成绩，对体育的报道流于表面化、简单化，缺乏应有的体育人文精神。其实，人的故事、情感以及精神是体育的主体和主题。体育的外在形式是各种项目，而其思想内核是人的美与尊严。在体育报道中增加人文的东西，可以提升体育专业报道价值和核心竞争力。奥林匹克宗旨是实现人的全面和谐发展，教育和文化是奥运会的重要部分。在信息源普遍趋同的情况下，人文的视角给体育报道提供了一种独特的立场、切入点和价值标准，可以挖掘体育比赛背后深层次的东西，诠释体育现象所表达的深厚韵味。今后的体育报道，关于人文的因素将得到加强，对兴奋剂、运动员教育、体育保险、体育产业等将有必要的关注。对体育的人文关怀，可以更好地理解体育，避免体育报道的“金牌报道”功利心态。事实上，北京奥运会口号之一“人文奥运”的精华在奥运会后仍然需要强调和宣扬。

　　（作者分别是复旦大学新闻学院2005级博士生、上海体育学院教师）