2008，新媒体传播跻身主流

        也许，当几年以后我们回顾第29届北京奥运会时，会用这样的语言来描述：“在那一届奥运会上，第一次通过手机开展了奥运比赛视频直播，第一次享受到了从网络到手机的全面视频转播服务，电视不再独占眼球……”
 

　　实际上，在奥运会开幕以前，新媒体已经以前所未有的力度介入到了奥运会的传播当中：在珠峰奥运火炬传递过程中，借助海拔6500米的基站，手机实现了比电视更快的信息播报；在发布奥运吉祥物、火炬造型和火炬接力路线时，彩信和WAP实现了同步；通过无线音乐方式传播的奥运歌曲和残奥会歌曲，销量远远大于唱片……

　　“手机是有两种功能的，我们常用的是通信交流功能，另一种媒体功能则不常被使用，如今手机第一次以新媒体的身份登上奥运舞台，这将是一场全新的视听盛宴。”在奥林匹克主新闻中心，中国移动总裁王建宙自信地告诉记者。

　　在国际奥委会第一任主席顾拜旦的心目中，奥运会应当塑造一种精神，一种群体形态——以奋斗、和谐为基础，追求自我超越与自我节制的价值准则。借助奥运会的推广，应当实现普及教育、实现普遍理解、机会均等、公平竞争，每一个人都有权利拥有健康、文化和美。随着通信技术的普及和技术的发展，奥运会场离全世界的人都更近了，顾拜旦的理想有了更广泛、更强有力的传播渠道。

　　小区短信：普及奥运文化

　　“在今天的比赛中，请您注意……”当奥运会正在进行时，每个走进赛场的观众都将获得即时的信息提醒，而这些是通信小区信息广播服务实现的。

　　据记者了解，在奥运会期间，中国移动会通过小区短信、小区彩信、小区wappush等，为组委会提供在一定范围内的区域消息/信息发布平台，协助组委会完成公益宣传、大型活动信息发布、大型活动群众组织/观众疏导，以及观赛礼仪培训等的非定向性的信息发布。

　　据中国移动有关人士介绍，小区短信是一种创新应用：它依托大型赛事信息服务系统，很好地满足了人数多、集中度高、流动性强等大型赛事的信息传递和引导需求。通过该业务可以将欢迎信息、比赛信息在第一时间发送到运动员、观众、游客手机上；另外，疏导、服务信息的及时发送和观众与游客的信息获取也很好的解决了组织方和现场指挥调度人员对大型比赛期间高密度、高集中度人群的疏导和控制的难题，可以实现预先告知、提前疏导。而且利用信息的定向性传播，小区短信区域信息服务系统可针对区域向指定用户及时、准确、快速的传递短信、彩信、WAP形式的信息。同时也可普及奥运知识，让人文奥运真正走到群众中。

　　点评：青岛奥帆委技术部项目专家侯凯告诉记者：“小区短信区域信息服务作为一种信息交互平台，具有简捷、方便、快捷、普及面广的优点，在07年的‘好运北京-2007青岛国际帆船赛’中，该系统给予了奥帆委大力支持和协助，首次成功地将信息及时有效的传递于广大群众，极大地提高了沟通效率。相信在2008年，该信息服务系统将会为更多的国内位观众和游客提供更好的信息服务，也让国内外观众和游客真正感受到中国的‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’。”(张九陆)

　　CMMB手机电视：手机即电视机

　　在中国移动公布第二批TD终端结果后不久便匆匆追加了4万部TD/CMMB手机的集采需求。从发出标书到厂商最终供货必须在一个月的时间内完成，而在此之前还没有任何一家企业尝试过将CMMB融入TD终端。中兴、宇龙、联想、新邮通四家企业在一个月的时间里完成供货，让CMMB真正赶在了奥运之前。

　　点评：由于CMMB采取的是广播式网络，其网络覆盖难度相比蜂窝网络低很多，所以虽然目前在北京尚只有三个信号发射点，但在五环之内基本能够很好的覆盖到浅室内环境。这确保了CMMB的良好用户体验。

　　由于采用的是数字信号广播，所以CMMB手机电视画面相比其他电视手机清晰流畅许多。可以获得真正的移动电视体验。

　　现在还处于CMMB试商用期间，其内容完全通过转播现成的电视台。这节省了CMMB的运营成本却制约了内容的多样性。但是目前能提供的7套栏目中包括6套中央电视台和一套北京电视台，基本覆盖了科、教、文、卫的所有内容。尤其是奥运频道，能够满足用户真正随时随地看奥运的需求。

　　更重要的是资费也绝对具有竞争力。预计今年内将始终提供免费服务，即使是收费也不会超过普通家庭的有线电视使用费。(胡强)　

　　奥运音乐平台：多元化分享

　　2007年8月4日上午，北京奥运会倒计时一周年主题歌曲《Weareready》首次采用了在北京奥运会官方网站和中国无线音乐平台上同时首发的方式，同时，通过手机搜索方式或者登录www.12530.com网站，移动用户也都可以免费下载。到今年8月1日，中国移动总裁王建宙高兴地表示，目前全国有400万手机用户采用这首歌作为彩铃，远远超过了唱片的发售量。

　　残奥会的主题歌曲《EVERYONEISNo.1》的情况也是如此。在中国移动的无线音乐平台上，也提供了与《WeAreReady》相近的下载通道与服务，并且取得了远超过任何唱片或者电台的推广效果。记者还了解到，目前，许多移动用户还通过下载其它的奥运歌曲彩铃，参加到了“彩铃下载挑战无极限”的活动当中，表达对残奥会歌曲创作的支持，体现对残奥会的关注和爱心。

　　除了帮助人们在第一时间收听到最新的奥运歌曲外，手机还可以通过彩铃进行二次推广，可以助力奥运理念和奥运精神在社会公众中的传播和分享，这充分显示出了移动通信这一新媒体在奥运文化传播方面的作用。

　　实际上，手机音乐平台，是一种多元化的通信+媒体服务，将奥运理念通过音乐分享给更多的人。更重要的是同时它也将无线音乐平台向广大民众开放，让每个普通人都可以创作自己为奥运加油的歌曲，以此表达对北京奥运的支持。让民众加入到用音乐为奥运加油的队伍中，此举充分体现了北京奥运会人文奥运理念。(张九陆)

　　奥运手机报融厚重于轻巧中

　　“开通奥运手机报后感觉真是方便了不少，在上班累的时候还可以看手机报学一下有关的奥运知识，劳逸结合，嘿嘿。”北京市的陈南告诉记者，他从今年三月免费订了奥运手机报，增长了不少知识。

　　中国移动手机报是中国移动联手全国各大权威媒体机构，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。资料显示，自2005年10月上线以来，中国移动手机报以其受众面广、时效性强、内容丰富的特点，受到广大用户的欢迎和好评，仅手机早晚报的用户数目前已超过数千万。奥运手机报是基于中国移动的彩信方式，为组委会工作人员和广大奥运关注者提供有关奥运会和奥运比赛的知识和信息的手机报纸。新推出的奥运手机报包含奥运会、残奥会竞赛项目介绍、观赛礼仪、奥运英语等奥运培训内容，2月、3月开始陆续向大众免费提供信息服务，之后由客户自行选择是否定购收费业务。

　　以手机报作为信息载体，相比普通报纸，更能突出注重环保、节能的“绿色奥运”理念。同时，借助先进的通信平台和规模庞大的无线网络，使得奥运知识、理念得以最为广泛、高效的传播，凸显“科技奥运”理念。还能够通过该项目将奥运信息在用户中广泛传播，助力公众感知奥运，实践“人文奥运”理念。

　　中国移动相关负责人告诉记者，中国移动通过奥运手机报深入开展北京奥运会、残奥会信息服务工作，对于进一步激发社会公众学习奥运、参与奥运、奉献奥运热情将起到有力的推动作用。与此同时，中国移动也希望借此将厚重的奥运文化与轻巧的移动电话进行完美融合。

　　曾经我们这样看奥运

　　看电视：

　　2008年北京奥运会比赛期间,所有广播电视公共信号都将通过中国网通的光缆传输网络传送到国际广播中心(IBC)，再发送到世界各地。

　　从2007年开始，中国网通与KDDI、AT&T、德国电信、澳大利亚电信、欧广联等广播商和运营商签署了奥运服务协议或意向书，组织业务试验，为奥运会媒体通信服务做好了充分的准备。目前，已确定的国际带宽总需求已经远远超过往届奥运会规模。

　　读报纸：

　　在2007年，全国出版报纸共1938种，平均期印数20545.37万份、总印数437.99亿份，奥运会期间，相关的报纸均会关注奥运信息，特别是垂直领域的报刊将会以深度报道的方式报道奥运。

　　上互联网：

　　目前，我国互联网的网民达到2.5亿，而每周至少使用一次互联网的有效受众规模也达到了2.21亿户，也就是说平均每天至少0.32亿的网民上网。而且在奥运会期间，公众对奥运的网上参与呈明显增长态势。(晓黎)