网络口碑营销:依然处于群雄割据时代

正好最近在做中国IWOM行业现状分析报告，从中摘了点可以公开的内容

希望能为奋斗在IWOM行业的同行们有所帮助。

作为一个网络个体，我们在期待着一个纯粹的网络交流空间，BBS SNS 这类的技术应运而生
作为一个营销工作者，我们又期待着每一个营销新形势的出现
这2个本来就是对立的，跟PR ADS MKT没啥本质区别
商业嘛，就是在汲取人性的纯真，吐出资本的果实

我个人认为在IWOM行业内，大家还都没找到一本教学书一样的东西。
知识依然是零散的，依然在案例中不停的总结经验 ，CIC在这方面可能更专业一些。

很可惜我的英语很差，对国际IWOM趋势不是很了解。
仅从中国IWOM行业内的几大著名公司的发展来看，IWOM业务的国内的分化主要为：

纯咨询类，像CIC就是纯粹致力于IWOM咨询服务，这样很好，至少它相对同业是最纯洁的

网站+IWOM咨询业务，这个模式主要是大旗与奇酷在做。而现在的奇酷显然没有得到周的青睐，热评榜与UMARKETING产品的市场动作很小。大旗则希望靠体验中心、口碑榜等产品另寻一条出路。

咨询+营销类，如像口碑互动等的公司，依托其母公司的公关资源，也想在IWOM行业内分一分羹。而口碑互动与传媒大学IRI合作这一举动也充分说明了在没有论坛搜索技术的前提下，做IWOM咨询服务的困难。

纯营销类，这样的公司现在非常多，有名的比如浪兄工作室、陈默网络、1024等，都是靠成功案例火起来的公司。

总结1下，IWOM公司的收入来源限制了他们的业务模式。在有论坛搜索技术支持下，咨询服务可以成为收入的主要成分。而如果没有独立的论坛搜索引擎技术，仅依靠第3方搜索平台是无法成就具有竞争力的咨询服务的。细数圈内有点影响力的这些公司，CIC、奇酷、大旗都有自己的搜索引擎技术，口碑互动与IRI合作间接也获得了进入这个领域的门票，所以才可以吃IWOM咨询服务这碗饭。游离于IWOM营销服务的小公司们，在发帖、事件营销这些执行性较强的领域绽露手脚，但当群雄割据时代落幕到来那一时刻，他们又将何去何从呢？