媒体角逐奥运报道：报业“大厨”欲将“冷饭”炒热

    可以想象，奥运开幕后电视、网络与赛事同步的报道效率，势必会使报业视为生命的新闻“时效性”显得苍白。如何把赛事报道这一“冷饭”炒热，成为报业“大厨”们面前的一道难题

　　特色报道——

　　关键找准发力点

　　对于奥运会注册记者人数有限可能会影响报道质量的问题，被访者普遍认为这并非绝对。他们认为，从报道深度看，根据以往经验，非注册记者的报道深度要胜过注册记者，因为他们相对现场记者能够对大局有更好的把握。所以，关键是如何在发挥自身优势突出报道特色上找准发力点。

　　《京华时报》社长吴海民认为，信息多有时对读者也是一种障碍，报纸应在信息的筛选、整理、加工上下工夫，以求用有限的版面承载更为精致的内容，帮助读者在海量信息当中实现有效的阅读。奥运报道实际也是一次对报纸编辑力量的考验。报纸多年积累的策划、编辑人才优势，应该让自身具有随机应变的信心。所以，报纸编辑在奥运报道中应该做足文章。

　　报纸的版面重心不妨向赛前报道转移，赛事预测、赛程信息汇总、体育项目规则的解读，一系列对读者体验奥运有指导性的内容可以使报纸扬长避短，且这些内容多是可以进行前期准备的。同时，报纸要在新闻事件的追踪、分析和解读上下工夫。既要求精，又要求深，而不是一般的记录赛况。

　　要在同一事件的多家采访中写出独家视角和独家特色，这就要求“特”，要有独特的视角、独特的风格、独家特质。此外，报纸的奥运报道应加强评论的力量，向读者提供思想、提供观点。

　　同时，《竞报》总编辑谢星文告诉记者，在奥运报道中，各报竞相追求视觉冲击力，会大量使用新闻图片。报社在图片的运用中应进行更多尝试，十几分钟的浅阅读是其中一个发展趋势。所以，在图片运用上，应突出用新闻照片反映、展示新闻；用现代制图解释新闻；用漫画评论、评价新闻。通过图片的功效让受众在读图过程中迅速了解新闻，而这一尝试在《竞报》实践中已收到良好效果。

　　奥运契机——

　　抓机遇促后奥运宣传

　　作为因奥运而生却不因奥运结束而结束的体育报刊而言，体育报刊不能只盯着奥运会，还应有体育大国、强国的意义蕴含其中，提高全民体育素质，媒体责无旁贷，在宣传报道上应该加大力度。

　　谢星文强调，关注体育文化是奥运会结束后报道的主体方向，应积极倡导体育生活方式，毕竟随着社会的进步，体育已逐渐融入读者的日常生活中。同时，体育财经也是新的课题，围绕体育产业应加大报道。对于这一新兴模式，现在国内研究并不深入，大多仍借鉴西方成熟经验。为此，《体育新报》负责人赵彤杰建议，各报刊可以借奥运会之机，针对奥运赞助商与非赞助商的营销手段加大报道，对国内体育产业的发展起到更多促进作用。

　　由于奥运会是国际性盛会，这使得广大受众在关心自己主队的同时，也会关心整个赛况和其他客队的情况。所以，突破地域局限扩大发行量，对于体育报刊已成为可能。根据慧聪媒体研究中心的监测数据，体育报刊的发行由于绝大多数通过个人购买实现，因此，体育报纸的发行相对更加市场化。

　　而《中国体育报》作为一张专业的体育报纸将如何把握这次机会呢？《中国体育报》副总编张乐年谈到，报业应冷静客观地看待问题，老百姓了解奥运的渠道很多。对《中国体育报》而言，是机遇，同样也是挑战。面对各大媒体的竞争，各报更应看重奥运会后的发展。对《中国体育报》而言，通过奥运会把“全面、权威”做好，进一步树立全面、权威的地位才是最重要的。

　　内容建设上，《中国体育报》力求做到“三足鼎立”。首先是竞赛新闻内容，姚明、刘翔必须报，不报就不成为体育报。其次是社会体育方面，目前社会体育非常广泛，老年人健身与青少年的体育问题等都很受关注，在报道中绝不能忽略。第三是体育产业报道，体育产业包括体育的本体产业和相关产业，应是《中国体育报》正在做且奥运后会要大做的内容，如体育彩票方面，每天都会拿出一个版进行报道。中国体育产业才刚刚起步，国内的联赛还不能像NBA那样有很高的产值，但是发展潜力巨大，完全通过竞赛行为报道天下的时代已经过去。