受众多媒体接触 报纸到达率停止下跌

    2008，如何赢在多媒体时代？

    在一个多媒体逐鹿中原的时代里，如何赢在2008，赢在未来？CTR市场研究为媒体和广告界揭晓最新洞察结果，即当前媒介发展的“六大趋势”和“五大特征”。

    随着互联网的崛起和新媒体的不断涌现，受众的注意力日趋分散，媒介环境变得比以往任何时代都更加复杂。

    如何在日益复杂的媒介环境下量身定制传播策略，从而聚拢有效受众，实现经营收益，需了解当前中国受众的多媒体接触行为及媒介发展的趋势。

    CTR市场研究4月15日于北京京伦饭店举行的“复杂媒介环境下的传播策略”研讨会，正是基于CTR最新提供的CNRS（全国城市居民媒介与消费调查）近几年的数据，特别推出了对当前中国受众的多媒体接触行为的新视角和对当前媒介发展的六大趋势的新解读。

    CTR媒介与消费行为总经理沈颖女士盘点并分析了当前中国受众的多媒体接触行为，结果显示，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长的契机；阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合；传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高；开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景；电视在绝大多数时段的观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势；随着新媒体形式的层出不穷，户外媒体关注度日益提高，户外广告的迅猛发展已与人们户外活动的增加和中国经济的发展紧密相关。

    在分析当前媒介发展的“六大趋势”的基础上，沈颖女士进一步阐述了多媒体环境发展的“五大特征”。首先，电视、广播、杂志、报纸、网络各种媒体在功能上具有互补性。其次，不同媒体在接触时间上形成互补。再次，多媒体组合受众的规模呈上升趋势，一天之内接触三种以上媒体的比例由2003年的58.8%上升至2007年的61.8%。最后，多媒体组合吸引高质量的受众群体，接触媒体越多的受众，具有较高社会影响力的人群也越多，比如，接触5种及以上媒体的人中，高学历和白领的比例则分别高达62.5%和64.6%；而接触媒体越多，消费越活跃。另外，各种媒体在消费过程中的有机组合可以更好帮助消费者理解产品或品牌，促使其产生购买欲望。

    基于上述分析，沈颖女士认为，媒体、企业和广告公司需发挥不同媒体在功能和接触行为上的互补性，借助多媒介组合有效地提高传播力，从而实现传播效应的最大化。

    CTR媒介与消费行为研究拥有多个连续性调研数据：CNRS（全国城市居民媒介与消费调查）、CBES（中国商务人士调查）、CTLS（中国高端女性调查）、TEENS（中国青少年调查）和CUSS（中国大学生调查）。它们分别覆盖广谱人群和锁定细分人群，分析、研究人们的各种媒介接触行为和产品消费行为，为研究多媒体环境提供了可靠、丰富的数据支持。

    此次“复杂媒介环境下的传播策略”研讨会，CTR市场研究将最新的研究成果和指导建议展现无遗，带给与会嘉宾最前沿的信息咨询,颇具价值的参考智慧，引发思考、启迪思想。与会嘉宾纷纷表示受益匪浅，并希望CTR市场研究能够继续提供更多专业的服务。