CTR市场研究：中国电视体育营销研究报告

        第三部分　关于奥运

　　一、2008北京奥运，举世关注

　　08年北京奥运会作为一届首次在中国举办奥运赛事，受到了绝大部分民众的关注。调查显示，有72.4%的观众对08年北京奥运会具有较强的关注度，其中有35.2%的观众对08年北京奥运会非常关注。从公众了解08年北京奥运会的途径来看，电视是了解08年北京奥运会的主要途径，有高达99%的观众选择了电视。

　　二、08年北京奥运会期间电视的收视率将成倍增长

　　2004奥运期间,每天有26.3%的人收看过CCTV-5，是奥运前的1.32倍，奥运结束后，CCTV-5收视率仍然是奥运前接触度的1.25倍。2004奥运期间，CCTV-5的收视份额达到了18.1%，是02-06年（扣除04年）四年平均收视份额的9倍。2008年北京奥运会在本土举办，预计收视份额将会比上述四年的平均值提升15倍以上，超过30%。

　　三、采用与奥运相关的宣传会使企业会更加获得消费者的青睐

　　从观众对奥运相关广告产品的记忆度来看，50％以上的观众认为更容易记住进行与奥运相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的喜好度来看，40％以上的观众认为会更加喜欢进行与奥运相关的广告或宣传活动的品牌。从观众对奥运相关广告产品的购买度来看，40％以上的观众认为会对进行过奥运相关宣传的品牌增加购买的可能性。从观众对奥运相关广告已购产品的再购买态度来看，有接近50％的观众认为会增加今后的继续购买的可能性。

　　四、采用与奥运相关的宣传，借助奥运的内涵和积极的体育精神，能够有提升企业的形象

　　有60％以上的观众认为参与奥运宣传的企业更具有责任感，有70％以上的观众认为参与奥运宣传的企业更有实力，有60％以上的观众认为参与奥运宣传的企业更值得信任。

　　五、08年北京奥运会的体育营销机会得到企业主/广告公司的认同

　　在对企业主/广告公司的定性研究中发现，所有被访客户都表示北京奥运会对企业来说是一个不容错过的品牌提升和产品推广的机会。作为在本土举办的第一届奥运会，如何有效利用好本届奥运会已成为众多企业营销工作的重点。