CTR市场研究：中国电视体育营销研究报告

二、体育营销可以有效提升品牌健康度，塑造积极的品牌形象

　　1. 体育营销能够提升品牌健康度，从而提升消费者对企业产品全方位的认可

　　体育营销的主要作用之一是可以有效提升品牌健康度，从而提升消费者对企业产品全方位的认可。数据显示，如果某个品牌的广告中有体育情节或体育明星，相对于同类产品的其他品牌，该品牌的健康度有明显提升，有62.3%的观众观众认为采用体育元素的品牌将更加容易被记住，有56.4%的观众认为采用体育元素的品牌更加有实力（见表1.3）。

　　在对企业主/广告公司的定性研究中发现，被访者普遍表示他们最看重的是体育营销对品牌方面的促进和提升。

　　2. 体育营销能够塑造品牌形象，从而成就差异化的市场竞争

　　体育营销不仅能够有效提升品牌健康度，而且可以塑造积极的品牌形象。调查显示，如果企业的品牌与产品广告与体育相结合，有46.8%电视观众会因此联想到努力拼搏的形象，其次则有33.2%观众会联想到高品质的形象（见图1.2）。


　　在对企业主/广告公司的定性研究中发现，企业主/广告公司认为体育营销能够塑造品牌形象、提高品牌影响力的提及比例达到90%以上。

　　3. 体育营销能够以人类对体育共同的认知和感受来实现品牌的区域扩张

　　体育营销与其他营销方式的区别是所依托的载体不同，正是因为体育具有人类共同的情感语言的这一特征，企业可以因此而实现品牌的区域扩张。数据显示，高达90%以上的被访者对企业赞助体育活动或利用体育活动进行产品宣传表示可以接受。

　　体育赛事有一定的情感卷入功能，调查显示60.4%的观众会因为某个赛事而更加喜欢该赞助商的产品（见图1.3）。同时在企业主/广告公司定性研究中发现，所有的被访客户都认为体育营销具有情感卷入的功能，这也是他们比较看重体育营销的主要原因之一。


　　4. 体育营销对企业市场份额具有显著的贡献，体育营销需要长期、有延续性的策略

　　在对企业主/广告公司的定性研究中发现，有87%的被访客户明确表示体育营销要持续系统的实施。几乎所有的企业都表示奥运会过后，仍会使用体育营销。