追踪数字化——数字电视发展与收视状况

        内容二：数字广播、电子节目指南、点播、信息服务

　　（1）数字电视增加的服务

　　几乎所用城市都提供数字广播，半数以上城市提供电子节目指南（EPG）。近一半城市提供点播服务，点播内容多以电影、电视剧、新闻为主。

        目前只有合肥和深圳，EPG允许用户手工调整设置频道顺序，其它多数城市则不可以用户自己设置频道顺序。个别城市提供互动服务（例如股票，点播等）。

　　（2）点播服务的内容

　　表1可见，大多数城市提供的点播服务多以电影、电视剧、新闻为主。

　　（3）电子收视指南对观众换台习惯的影响


　　EPG中频道的默认位置可能在短期内对频道收视有一定影响，但影响收视的因素众多，其中节目内容更是主要决定因素，表2以后文收视研究中的5城市EPG情况举例，各城市EPG中设置的频道默认位置不尽相同。

　　2.用户需付出的费用

　　目前数字电视用户需支付的费用基本分为三个部分：机顶盒费用和安装费、基本收视费用、付费内容。具体来说，绝大多数城市在为有线用户进行数字转换的时候均采用免费赠送第一台机顶盒并免费安装的方式。36个调查城市的数字电视基本收视费平均为20元/月，其中7个城市维持与有线电视费相同的价格，对于有价格变化的城市来说，数字电视基本收视费比有线电视费平均上涨 78%。如果在城市之间比较，基本收视费用高低与提供的内容和服务的多少无明显相关性，数字电视目前尚未形成成熟的商业模式，也有部分城市在试点阶段未调整或未最终确定收视费。在付费内容方面，国内付费频道多以套装形式购买，境外频道则通过套装形式购买或单频道购买，具体的套装和单频道费用在城市间存在一定的差异。下面，我们以江苏无锡数字电视国内付费频道包和重庆境外频道单频道购买价格为例，说明国内付费频道的套装购买形式以及境外频道的单频道购买形式。

        案例1:江苏无锡数字电视国内付费频道包

　　央视风云：单个频道价格10元/月。打包价格15元/月。包括7个频道：央视精品、风云音乐、怀旧剧场、风云足球、高尔夫-网球、风云剧场、世界地理。

　　上海风情：打包价格10元/月。含6个频道：魅力音乐、七彩戏剧、生活时尚、东方财经、都市剧场、欢笑剧场。

　　申城数码：打包价格10元/月。包括6个频道：金色频道、卫生健康、全记实、劲爆体育、动漫秀场、法制天地。

　　CHC家庭影院：15元/月。

　　国防军事：10元/月。

　　地方荟粹：单个频道价格10元/月。打包价格 15元/月。包括7个频道：靓装频道、天元围棋、梨园曲艺、留学世界、中国汽摩、游戏竞技、孕育指南。

　　梁溪影视：10元/月。两个频道：明珠影院、明珠剧场。

　　空中课堂：30元/月。两个频道：教育频道1、教育频道2。

　　欧洲足球：180元/月。

　　案例2:重庆境外频道单频道价格

　　卫视国际电影台（star movie）：15元/月。

　　亚洲频道：15元/月。

　　凤凰卫视资讯台、凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、TV5法国第五频道：15元/月。

　　探索：10元/月。

　　TVB星河：5元/月。

　　MTV音乐：5元/月。

　　阳光卫视：5元/月。

　　彭博财经：5元/月。

　　星空卫视：5元/月。

　　卫视音乐：5元/月。

　　ESPN娱乐体育节目网亚洲频道：20元/月。