追踪数字化——数字电视发展与收视状况

        技术飞跃的时代，数字电视应运而生。

　　这种由传统电视媒体通过技术革新演变而成的新一代电视媒体形式，在短短的几年时间内，已经在全国各地得到了长足发展。

　　整体平移时代已经到来，数字电视与传统意义的电视媒体在目前的市场竞争中究竟形成怎样的格局？数字电视自身的发展情况如何？目前其收视情况怎么样？对于广告主来说，在当下媒体投放的决策中，关于数字电视还应该多考虑哪些因素呢？

　　为此，本刊特约CSM媒介研究在本刊公布基于权威统计的《追踪数字化——数字电视发展及收视状况》研究，希望能给业界一些帮助。

　　本文结合CSM2007年9-10月在全国36个主要城市的数字电视实地调查以及CSM5个测量仪城市2007年8-9月的收视数据，研究和分析中国数字电视的最新发展与收视状况。主要发现包括：数字电视提供的内容数量增多；传统频道仍占据收视的主导地位；内容质量和服务是吸引观众的关键；数字电视频道和其他服务的消费量尚小。

　　数字电视发展背景

　　1.中国数字电视发展的战略规划及政府推动

　　数字化是适应科技发展、实现广播影视跨越式发展的必然选择；是巩固和加强宣传思想阵地、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要举措；是从我国国情出发，以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟，实现国家信息化的有效途径；是发展文化产业、促进民族工业、推进国民经济发展的重要手段。《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播影视数字化进程。国务院从2004年开始连续三年将广播影视数字化纳入国务院工作要点。广电总局2003年批准49个城市和地区进行有线数字电视试点，并于2006年2月发布通知“到2006年6月30日，有线电视数字化整体转换还未启动的试点单位，国家广电总局将取消其试点资格，该单位不再享受试点单位相关政策”。广电总局2007年2月《广电总局通报有线电视数字化情况 》强调推进有线电视数字化的基本原则。2007年3月28日，CCBN上国家广电总局副局长张海涛明确“一手抓数字化转换，一手抓新媒体开发”是本年度广电系统除安全播出、村村通等任务之外的两个工作重点；有线电视数字化的中心议题一是数字转换，一是网络改造。坚持24字实施方针“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”。

　　2.中国数字电视发展的渐进过程

　　发展数字电视的步骤:先有线、后直播卫星、再地面无线的“三步走”战略：2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。据悉，截至2007年8月，全国的有线数字电视用户数已经达到了1750万户（备注：截止2007年6月，全国有线电视户为1.43亿），是2004年的16.4倍，普及速度相当快。

　　数字电视发展实地调查

　　为了让受众测量紧跟数字电视发展的步伐，2007年9-10月，CSM在全国36个主要城市对各地的数字电视发展状况进行了实地调查，CSM 现场部地方站工作人员通过数字电视营业厅或数字电视网络公司、数字电视网络公司网站等其他信息源，收集数字电视在当地发展的各类型信息。

　　本节主要介绍各城市数字电视用户能接收到的频道和服务以及所需支付的费用等基本状况，调查城市主要包括4个直辖市——北京、上海、天津、重庆；主要的23个省会——长春、长沙、成都、福州、广州、贵阳、哈尔滨、海口、杭州、合肥、济南、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、沈阳、石家庄、太原、乌鲁木齐、武汉、西安、郑州；4个计划单列市——大连、宁波、厦门、深圳；其他数字电视发展比较快的城市——佛山、桂林、绵阳、无锡、珠海。

　　1.用户能接收到的内容

　　在本次实地调查中，我们发现，有线数字电视提供的内容增多，传统模拟频道的数量普遍增加。

　　传统电视内容：基础频道数量从原模拟有线网的平均49个增加至现在数字信号网的平均56个。其中传统电视频道普遍可以接收到更多，大部分城市可接收更多省卫视频道和 CCTV 频道。

　　数字电视内容：各城市提供的数字电视内容差异大。类型主要有数字电视频道、电子节目单（EPG)、数字广播、点播。

　　付费内容：国内付费频道——主要来自于央视、上海文广和一些地方机构参与付费频道节目；境外频道——境外频道在绝大多数城市依然受到国家管理控制有限落地，个别城市将不同境外频道分组打包销售（如华语境外频道Phoenix, STARTV, CETV等，其他国家频道HBO，CNN等）。

　　内容一：数字电视频道、传统模拟电视频道、付费电视频道

　　（1）基础频道数量

　　频道数从原模拟有线网的平均49个增加至现在数字信号网的平均56个（见图1），其中，传统模拟频道普遍有所增加，此外，各地还增加了一些只通过数字信号传输的基础频道。

　　（2）基础频道中的传统模拟频道数量

　　各地数字电视用户能接收到的基础频道中，原传统模拟频道有所增加，特别是中央台频道和省级卫视频道，在杭州，省级卫视频道增加了19个，中央台频道增加了3个。在无锡，省级卫视频道增加了13个，中央台频道增加了3个（见图2）。


　　（3）转换过程中和转换完成后计划保留的传统模拟频道数

　　大部分城市转换过程中保留的模拟信号传输的频道数量比较多，平均为36个，但转换完成后，平均保留不到10个。

　　（4）国内付费频道数量

　　提供付费频道的城市平均每城市有36 个付费数字频道。多以套装形式，由用户进行自由选择，如围棋、体育、竞技、电视剧、电影、健康、游戏、音乐、财经、法制、纪实类付费频道，在各地都有自己的付费频道包。

　　（5）境外频道的有条件接收

　　目前，多数城市宣布不向大众提供境外频道。南京、珠海、深圳和大连向境外人士或某些特殊用户提供境外频道（付费）。例如，在大连，只有诺基亚的机顶盒用户才可以购买境外付费频道，要求护照、个人申请、暂住证、身份证、有线电视交费卡等相关手续，并到行政服务大厅办理申请。