2007年度高档女性类八种杂志零售市场监测分析

        北京开元策略信息咨询有限公司于2007年3月、6月、9月、12月对北京、上海、广州、深圳报刊零售终端进行抽样调查，对于2007年度高档女性类八种杂志零售市场检测情况结论如下：

　　一、《VOGUE服饰与美容》市场份额暂时领先，《时装》、《大都市（女士版）》和《虹》市场份额相对较低

        2007年高档女性类八种杂志市场份额分布如上图所示：

        ●开元认为：《VOGUE服饰与美容》在市场份额暂时处于领先地位，《VOGUE服饰与美容》年度在八种杂志中市场份额为21.29%，高于其他杂志，具有一定的零售市场优势；《时尚伊人（大开本）》、《世界时装之苑》和《时尚芭莎》市场份额与《VOGUE服饰与美容》相差不大，均在18.00%以上。　 ●开元零售终端调查表明：《嘉人》市场份额为11.70%，《时装》、《虹》和《大都市（女士版）》市场份额相对较低，份额均在5.00%以内。

　　二、从开元各季度数据对比上看：《时尚芭莎》和《嘉人》2007年度零售市场份额呈现递增趋势，零售市场表现突出

        ●从四个季度开元报刊零售终端调查结果表明：《时尚芭莎》、《嘉人》市场份额上升趋势最为明显。《时尚芭莎》四个季度市场份额依次呈现递增趋势，相对市场份额增幅达到47.22%；《嘉人》四个季度也呈现依次递增的趋势，从一季度的8.70%上涨到四季度的14.25%，相对零售市场增幅达63.79%。

　三、四大中心城市平均实销量对比图

        ●从开元对四大中心城市平均实销量调研结果上看：《世界时装之苑》、《时尚伊人（大开本）》在北京和上海零售平均实销量相对广州和深圳较大；《时尚芭莎》和《VOGUE服饰与美容》在广州销售量也较大。 ●高档女性类八种杂志中，《时尚伊人（大开本）》和《VOGUE服饰与美容》地域差异相对较大。《时尚伊人（大开本）》在北京摊亭平均实销量为3.94本，而在深圳仅为2.55本，《VOGUE服饰与美容》在上海摊亭平均实销量为4.36本，而在深圳为2.78本。《时装》在四个城市平均摊亭实销量差异较小。

　　四、时尚女性杂志2007年季度变化趋势图         ●如上图所示，《时尚芭莎》、《嘉人》四季度平均实销量增势强劲；其余各杂志各季度表现表现较为平稳。

　　（数据来源：北京开元策略信息咨询有限公司）