《新华每日电讯》让"沉寂"的正面报道"靓"起来

        为何一些会议报道、领导报道、典型报道、工作性报道等，在部分媒体上不那么吸引人？

        《新华每日电讯》总编辑解国记借用一点“刻舟求剑”之义谈这个问题，改革开放以来尤其是“三贴近”要求提出以来，热点难点报道、突发事件报道、舆论监督报道等多项改革之“船”，早已破浪远航，且航程骄人。正面报道则像启航时滑落进水里的“剑”，几乎还一直留在原处，在那里“沉寂”着，没有明显改进。

        面对广大受众对有效新闻信息的渴求，一个旨在追求党的新闻宣传有效性的报纸，如何处置那些充斥着大话、空话、套话、“拷贝”话和标签化的报道？《新华每日电讯》总编辑解国记说：“这个问题本没有多少讨论余地，答案或明或暗地已在问中，关键在于做起来的勇气和方略。”

　　正面报道不是工作简报　不抓人的稿件写给谁看

        《新华每日电讯》定位当读者“秘书”、服务受众的“新华大文摘”的进程中，其采编人员一直进行着新闻业务的改进和探索。在相当多媒体尚未开展起舆论监督报道而社会又特别需要舆论监督时，它充分发挥新华社记者深度报道之长和总社舆论监督优势，率先树起犀利的舆论监督旗帜，并以高密度大含量的深度版打造出《新华每日电讯》的拳头产品，迅速赢得了读者的青睐。

        当其他媒体也跟上来，舆论监督报道渐成大气候后，他们猛然发现，正面报道成了不少媒体的短腿。要么没有像样的正面报道，要么是“成效显著”、“再铸辉煌”类工作性报道，或者是程式化、没什么新闻点的领导活动和会议。社会需要正面报道的引导，但如果受众根本就不爱看它，谈何引导？

        解国记用“刻舟求剑”的典故比喻此时的正面报道与新闻业务改革。他说，新闻业务改革就像一艘破浪远航的“船”，正面报道就像启航时掉进水里的“剑”。船已经走远了，剑还留在原处。有的正面报道从角度到写作，从形式到内容及一些用语，与改革开放前甚至与上世纪50年代、“文革”时期的“正面报道”没多少区别，受众怎能乐见。     

        作为一份具有引导舆论责任的中央级大报，应该在社会最缺什么、最需要什么东西的时候挺身而出。为了比较理想的正面报道，让“沉寂”了的正面报道“靓”起来，从2004年11月到2005年11月一年间，解国记就改进正面报道的社内外发言和演讲达9次之多。他提出，正面报道不改进，报纸质量的进一步提升就无从谈起；正面报道不上来，舆论监督报道的空间也会受影响，整个新闻业务改革也就要大打折扣。“正面报道首先要不难看、能看，进而要让读者觉得好看、想看。”他这样表达对正面报道的要求和期待。

        其实早从2000年开始，《新华每日电讯》就对“正面报道”中占比重很大的工作性报道开刀了。解国记说，正面报道不是工作简报，不抓人的玩意写给谁看呢？有些工作报道总爱围着官转，表扬其政绩工程、形象工程，群众、百姓都是背景和陪衬。这不是写给读者看的，而是写给被采访对象自己看或者“邀功”用的。这种报道不可能受欢迎。只有把为民谋利、为民解困乃是政府、官员分内的事，让百姓得到实实在在的利益，才算回归此类正面报道的本来预期。解国记要求对此类报道一定要找出好看的“点”，否则就坚决地说“不”。采编人员要像阻隔电脑病毒的防火墙一样，阻掉没有新闻价值的工作性报道，弱化工作性，提高新闻性。

         有的领导活动报道为什么《新华每日电讯》不登

        在《新华每日电讯》的版面上，有的会议报道、领导活动报道做成了一条标题新闻，也有的没登。采访中解国记从书柜中拿出一份材料，是询问一家大报登了的一条领导活动报道，为什么《新华每日电讯》不登的读者来信。

        解国记说，党的机关报刊登党和国家领导人活动报道，是其几十年来形成的特有职责和优势。《新华每日电讯》作为党的机关报的补充，作为一份文摘，则不一定依样画葫芦地再全登。因为中央和读者都不可能再需要一份同党的机关报一样的报纸。

        重要的、有实质性内容的，《新华每日电讯》不但登，而且想方设法登得更突出，更清楚，更便于阅读，让读者看一眼是一眼，宣传效果更好。党和政府的重大决策、重要会议、领导重要活动等。传统刊登就是黑压压一片堆到版面上，一般都是内容重要，块头也大。《新华每日电讯》则是对大稿件进行拆分，把读者关心的提炼出来做成小标题，对相关内容进行直观解读，有时还配画配表，活泼有趣，读者特别喜欢和赞赏。《新华每日电讯》2003年的全国防治非典工作会议报道，2006年独家提炼出的“八荣八耻”的报道等，都受到中央和读者的高度评价。

        没有多少实质内容，或者就是公告性质的领导活动或会议，那就不一定都登。或者登个提要，或做个标题，告诉读者有这么回事就可以了，读者完全知道从哪里可以阅读到这方面报道的全部内容。

        “如果所有报纸都登所有领导活动报道，那岂不是读者打开什么报纸都是相同内容？”他说，“不同的报纸要有不同特色，定位和内容要错开，能够相互补充，报纸市场才是丰富的。”

        领导活动报道和会议报道的改进，让《新华每日电讯》头版面目一新。有的读者说，过去看大报烦看头版、最后看头版，现在的《新华每日电讯》让人想看头版、先看头版。据新华社新闻研究所全国两会无记名问卷调查显示：在与会人员接触到的各种上会报纸中，代表委员对《新华每日电讯》的满意度高达89%，列各报之首；在党代会的同类问卷调查，代表的满意度更是高达92%，再居各报之首。

        典型宣传要遵循新闻规律，尊重受众，亲近受众

        人为拔高，“豪气”冲天，不近常情，适得其反

        解国记认为，典型宣传不能靠拔高、靠“大帽子”说教人。否则，不仅不能吸引读者，反而会让人敬而远之，失去了正面报道的初衷，也可能最终连被报道对象本人也给害了。

        解国记说，有的典型，“光芒”万丈，“豪气”冲天，让人不敢仰视“这就像赏月，什么时候都行；而赏日只能等到日出日落，光线弱下来时才行。原因很简单，它光芒太强，人眼睛受不了。”为了发挥好引导作用，《新华每日电讯》在头版开辟了《国风》专栏，大量选登来自基层，生活气息浓郁，短小精悍、朴实真诚、读来感到比较亲近的正面报道。他说，生活本身就是丰富多彩的，质朴更是一块宝，把真实的故事讲好,对受众来说已经足够了。这个栏目刊登的《一个警察与重罪女犯的托孤协议》等质朴、真实的故事，在读者中都反响很大。今年2月13日刊登的《家宴申办权六兄妹竞争》、《刘老汉过年帮儿女品房》等，还得到中央领导同志长篇批示，称之“清新之风扑面而来”。解国记总结说：正面报道要很好地遵循新闻规律，真正尊重受众，把共鸣的感觉和价值判断评议权留给读者，才可能感染进而影响读者。所以剔除拔高溢美成分，让典型符合常人常理，让普通人觉得可近可仿可学，才算达到了推出一个典型的目的。采编人员硬要自己抽象概括出一个什么“崇高”的东西硬塞给读者，强加给读者，是低估了受众的素质和能力，结果可能正好适得其反。

        精彩语录

        采编人员应有这样一种理念：政府工作本身是正常履行职责，不是特别的功劳；为民解困、为民谋利乃是其分内的事。围绕百姓的困难和利益来报道政府及时采取的举措，才能实现这类新闻的预期意义。

        生活本身就是丰富多彩的，质朴更是一块宝。国家级大报如果能够严肃活泼而又不流俗的还原生活，那本身就是有吸引力的。

        正面报道的困局是几代新闻工作者自己造成的，这种局面的改变决非一人之力、一日之功。要靠我们新闻界千千万万同行，像每天挖山不止的愚公一样，一个段落、一篇稿子、一个版面地改革和改进。