《潇湘晨报》第六届读者节品牌推广案例

        《潇湘晨报》从诞生之日起，就深深地植根于湖南这片赤色热土，和6700万“湘”亲生息与共。作为湖南最具影响力和公信度的平面媒体，作为全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，一直以来，《潇湘晨报》都在尝试以各种方式最大限度地回报读者，一年一度的周年庆典，也成为其回馈百万读者、反哺湖湘大地的读者节、感恩节。

　　2007年3月9日，当走到第六个读者节，我们发现，所有真诚的回报原来都取决于读者自愿地参与。于是我们选取了一个特别的切入点——用一场全民公益长跑的方式，来象征与纪念晨报与湖南一同骄傲跨越的发展里程。

　　一、用“奔跑”的姿态联系读者

　　奔跑，是一个极具动感与张力的词汇。

　　自创刊之始，《潇湘晨报》就以奔跑的黑马姿态，激情跃入湖南报业。经历了六年拼搏，六年辉煌，作为区域主流权威媒体，今天的《潇湘晨报》不仅孜孜以求，奉献最出色的新闻，更注重以媒体的职责与操守，行使其对于社会的担当。守望未来、推动进程、担当责任、鼓舞梦想，不但确立着《潇湘晨报》对于社会的终极价值，还构成了她参与社会进程的方式。

　　“长株潭”是晨报发行的核心区域，也是湖南经济增长的重中之重。在省政府加快长株潭经济一体化进入现实规划阶段之际，在晨报第六个读者节到来之际，在这块湖南心脏地带，晨报用三市联动、同心奔跑代表三市人民跨越地域阻隔、三位一体的凝聚之心；代表三市人民抓住机遇、团结奋进的发展之心；代表三市人民突破昨天、挑战未来的超越之心……

　　随着《潇湘晨报》已经成为湖南的主流权威媒体，在此次品牌立体推广活动中，晨报意图在受众中深入传递《潇湘晨报》“影响湖南”的核心理念，强化受众对晨报“区域主流大报”的理性认知, 期望通过本届读者节的公益环保活动，将晨报影响传播人心，将主流价值镌刻于湖南发展的核心。让广大读者对晨报品牌建立更高程度的亲切感与忠诚度。最大程度地增强品牌在全社会的影响力、凝聚力、号召力和美誉度。

　　众所周知，奔跑最大的本质是用双腿参与，《潇湘晨报》因为有广大的读者参与，才走到了今天，与读者一起投身到湖南的奔跑中去。在湖南的发展中，每一个读者从来都不是旁观者，也永远不会是旁观者，这就是《潇湘晨报》“影响湖南”的本质所在。

　　“拼搏进取是晨报身体力行的企业理念，也是骁勇湘军的优良特质，更是湖南实现富民强省、崛起中部的重要精神力量。本次活动是一次行动上的全民长跑活动，更是一场精神和思想上的全民砺志运动。在省政府开启富民强省新征程之际，在晨报第六个读者节到来之际，我们用奔跑，记录与21万平方公里土地的激情共振；用奔跑，诉说与读者2000多个日夜的生息与共；用奔跑，点燃6700万“湘”亲富民强省的壮志豪情；用奔跑，拉近建设新型工业化城市和领跑中部的崛起梦想……”《潇湘晨报》在策划书里这样写道。

　　二、互动见证奔跑的力量

　　2007年3月9日上午9时，《潇湘晨报》第六届读者节主体活动“和湖南一起奔跑?长株潭越野挑战赛”拉开帷幕。湖南省政协副主席文选德、湖南省委宣传部副部长李凌沙、湖南出版投资控股集团有限公司副董事长、《潇湘晨报》社社长龚曙光，长沙市委宣传部副部长汪湘陵，《潇湘晨报》总编辑刘剑等出席仪式。

　　同时，晨报的一系列有关读者节的形象广告和宣传陆续出台。广告以“和湖南一起奔跑”为主题，报纸、电台以及户外媒体一起互动，形成了立体化的宣传。而长株潭联城越野挑战跑、《潇湘晨报》读者林祈福奠基仪式、《潇湘晨报》电影节、长株潭大学生招聘会、长株潭知识竞赛、全国主流媒体体育联盟高峰论坛则真正将读者节的活动引向了高潮。本次活动的主题是“融和、发展、环保、健康”，晨报面向全省征集了1500名读者代表，分别在长沙、株洲和湘潭三地举行隆重仪式，之后分乘豪华大巴抵达昭山，并在昭山景区举行5公里越野挑战赛。在奥运冠军龚智超的带领下，参赛选手们群情激昂地奔向终点。活动现场，有读者大声喊：“《潇湘晨报》，我们最信赖的报纸”、“《潇湘晨报》，我们与你同行”……读者们热情飞扬，挥洒愿景。

　　越野赛颁奖仪式结束后，晨报邀请读者代表、企业家代表、政府官员、媒体记者一起挥锹铲土，共植“《潇湘晨报》读者林”，让一片茁壮成长的绿林见证晨报的成长，见证晨报与读者的情谊，更见证长株潭融合发展的豪迈步伐。

　　联城越野，倾城相邀，这样一种方式，对于《潇湘晨报》来说，是一种回归：回归到读者的身边；回归到影响的本源；回归到每一个读者都能参与的普惠。奔跑会聚，联手造林，那一种成就，出自公众脚下；那一片绿色，出于公众手中。

　　为长株潭这片土地留下绿心，为长株潭的人民铸造强健的体魄与蓬勃的朝气，我们能够奉献的不多，却期望送人玫瑰，手有余香。也许晨报并不能送给每一个读者一份健康，但能引导一种锻炼的方式；也许晨报并不能送给每一个读者一份绿色，但能使环保的理念深入人心；也许晨报并不能送给每一个读者一份财富，但愿意将湖南发展中创造财富的机会呈现出来。

　　除了长株潭越野挑战赛，《潇湘晨报》同时精心策划了第六届读者节其他主题活动。从3月9日至21日，长株潭联城越野挑战赛、《潇湘晨报》读者林植树立碑、长株潭“历史与未来”知识竞赛、长株潭大学生招聘会、电影节和全国早报都市报体育联盟奥运论坛等六大活动依次拉开帷幕。晨报用“6”这个吉祥的数字记录了六年的成长，更传达晨报对数百万读者和热土“湘”亲的诚挚祝福，传达“融和、发展、环保、健康”的美好愿景。

　　三、盘点回顾，读者共舞见证成长

　　本次大型公益活动，《潇湘晨报》各项花费组合达到了近500万元。但是，报社上下都觉得回馈读者的行动花再多的钱也值得。它使《潇湘晨报》作为主流媒体的影响力在市民群体、企业界、政界中深入人心。活动吸引了近百万市民高度关注，成千读者积极参与。晨报昂扬发展的超越姿态，湖南领跑中部的雄心，在广大读者心目中产生了深远的影响。读者代表表示，在以《潇湘晨报》为代表的主流媒体的倡导下，三湘父老将更加关注湖湘热土的经济与社会发展，关注长株潭一体化带来的崛起契机，关注和谐潇湘的绿色环保事业。本次活动深刻体现了晨报“影响湖南”的权威性和行动力，使品牌美誉度在晨报读者群体当中进一步强化。

　　我们总结本次活动有三大特点：⒈湖南知名企业方阵的参与。为响应“富民强省”的号召，我们召集湖南知名企业的领导和企业队伍参与，以整体方阵的形式加入到长跑的队伍中来，以象征的方式表现湖南知名企业群体迅速崛起、赶超昨天的火热势头，表现湖南整体经济发展的飞速奔跑姿态。⒉丰富多彩的现场活动。在赛事终点，迎接三个城市长跑队伍的将是一个盛大的歌舞汇聚场，有欢快激昂的舞蹈，有雄壮威武的威风锣鼓与军乐演奏，有少数民族少女悦耳动情的山歌、甘醇清冽的米酒……为胜利抵达终点的各位选手带来畅享欢乐、尽情狂欢的舞台。而三支长跑队伍中率先抵达终点的20名选手还将获得我们的现金奖励。⒊隆重热闹的现场氛围。无论是三地的启动仪式还是终点的颁奖仪式，我们都力求营造热烈、欢快、有序的现场氛围，将安全放在首位考虑因素。同时，通过空飘、拱门、彩带、背景板等装饰物，将现场进行大气、精美的装饰布置，为读者节活动增光添彩。