解读《今日说法》的成功密码
被评为“中国十佳电视栏目”的《今日说法》，开办于1999年1月，它既谱写了中国电视法制栏目的新篇章，又是享有午间收视第一高峰的午间新闻栏目。是什么让《今日说法》获得观众高满意度与高忠诚度呢？
市场经济条件下，品牌已不是企业的专利，传媒
1.《今日说法》的品牌定位：“点滴记录中国法制进程”
2.《今日说法》的品牌个性：权威性
《今日说法》是大媒体中央电视台的产物，中央电视台作为中央政府的官方媒体，本身就是权威的代表。栏目还拥有权威的嘉宾与主持人，每期节目邀请不同领域的精英人士作嘉宾，与主持人探讨当期故事和由此引发的法律问题。
3.《今日说法》的品牌延伸：特别节目
比如“五·一”特别节目《断案高手》与“十·一”特别节目《做客说法·请你断案》用一种新颖幽默的手法普及法律常识，让法制观念以大众化的形式深入人心。节目吸收借鉴娱乐、竞技类节目的特点，选手通过案件展示，推测出犯罪嫌疑人并揭示案件真相。七天时间“侦破”七个富有悬念、情节曲折的“悬案”。如今这种系列节目已作为一种节目形式被固定下来。
满足受众需求：故事化新闻
1.语言叙事
制造波澜。“文似看山不喜平”，法制节目也是一样。当一个案件的结果展现在观众面前，观众认为“原来如此”，接着就想换台了，这时想要留住观众，可以再制造一个波澜，让观众有风云再起的感觉。
插叙不可少。有些案件具有特定的成因，特定的背景，或是此前有类似的案件，在叙述时可以予以介绍，但如果平铺直叙，难免会有记流水账的感觉。插叙既能使观众明白事件的前因后果，又能避免节目内容过于平淡、直白。另外，法制节目有时会涉及到专业知识，普通观众不了解，这时可以运用插叙介绍相关的法律知识。
2.画面叙事
《今日说法》栏目中的案例，基本已经时过境迁，很难用画面来体现当时的情景。因此，节目是这样运用画面来叙事的：
情景再现。关于在纪实节目中是否可以运用“情景再现”的手法，学术界一直存在争议，笔者认为“只要不是骗人的都可以用，任何方式都可以。”关键是电视画面所叙述的应该是当时确实曾经出现过的，而不是创作者的想当然。不过，即使是为了更好地表现曾经出现过的“真实”而运用情景再现，在数量上也要严格加以控制。
空镜头。节目中，人物的内心世界往往比较复杂，难以用确切的画面来表现。这时，《今日说法》常用空镜头。如《惹祸的电线》中，失去儿子的夫妇每每想到儿子都会伤心欲绝，这时，画面中不失时机地出现了一位母亲拉着儿子的手行走的情景。这一画面本来与节目没有直接联系，但用在这里，却生动地表现了这对夫妇失去孩子的伤心情境。
定位：对位
1.受众定位
《今日说法》的核心受众是将栏目作为工具的观众，通过收看节目满足他们对国家法律政策的知情、参与与监督的愿望，通过案例他们学会运用法律手段保障自己的权利。此外，还有一个受众群体，他们收视的主要动机是满足对社会环境认知与被社会认同的需要。
2.内容定位
《今日说法》在选题上注重适宜性、贴近性、可视性与可议性。在适宜性上，坚持舆论监督的适宜性，不随意给司法机关施加压力，这就能充分保证司法独立性与公正性；在贴近性上，与百姓生活密切相关的民事案件占60%。涉案内容包括：赡养与扶养、家庭暴力、婚姻纠纷、邻里矛盾、交通事故、名誉权著作权纠纷、青少年犯罪、诈骗等；在可视性上，2002年8月15日起，栏目实现了由15分钟到20分钟的扩版，有更充足的时间来解析事件；在可议性上，选取人治与法治交织的事件，解释我国在走向依法治国的实践中，司法理论与实践中出现的新情况、新问题。
央视名牌栏目《今日说法》无疑是成功的，但是，为了更好地实现可持续发展，作为新闻节目，还应更加注重案件的时效性。另外，在节目形态上可以增强与观众的互动。
参考文献：
①胡智锋 尹力等：《电视法制节目特质传作与开发》， 中国广播电视出版社2003年版
②常颖：《点滴记录的魅力——<今日说法>五岁了！》， 央视国际2003-2-30
③满方：《<今日说法>魅力何在》，《电视研究》，2002年第3期
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